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新模式营销创奇迹,片仔癀牙膏实现双赢

2018824日,片仔癀牙膏创新结合微博、抖音、京东三大平台,发起线上数字营销活动。此次活动围绕白菜网送体验金不限ip核心利益点“不上火”,立足于“上什么也不上火”,使话题自带流量。当日,片仔癀牙膏与京东、苏宁、高夫、统一等18个知名大品牌合作,由片仔癀牙膏官微发布联合海报,并@相关品牌,正式开启品牌互动。合作品牌配合转发微博,参与互动。互动微博发布后,粉丝争相点赞、转发,并在评论区讨论白菜网送体验金不限ip功效、购买渠道等;知名博主如“小野妹子学吐槽”、“微博搞笑排行榜”等也围观转发,将“上什么也不上火!”迅速推送至热门话题。

话题初步扩散后,片仔癀牙膏借助抖音平台,开启短视频挑战赛,继续炒热话题。片仔癀牙膏将“上什么也不上火”贴纸和音乐传至抖音平台,用户以贴纸和音乐为素材,上传自创的“不上火”视频,参与挑战赛。借助抖音高日活量,高用户基数的特点,片仔癀抖音挑战赛的话题浏览量高达13亿。

经抖音平台再次传播,话题讨论数达最高点。825日,片仔癀牙膏借势联手高夫,在京东电商平台推出“控油也不上火”定制礼盒,礼盒收到消费者一致好评,并快速引导流量转向白菜网送体验金不限ip销售环节。

借助跨界联合、抖音挑战赛、京东上“新”,形成营销闭环,片仔癀牙膏实现既多重曝光,又极大提升了品牌知名度和白菜网送体验金不限ip销量,实现双赢。

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